La figura de Papa Noel o Santa Claus se ha hecho muy famosa desde la segunda mitad del siglo veinte debido a la globalización, a la filmografía navideña, y al marketing pero también por razones prácticas: Santa Claus llega al principio de las vacaciones navideñas, y los Reyes Magos justo al final. Por eso muchas familias optan por regalar la mitad de los juguetes en Navidad, así los niños los disfrutan durante sus vacaciones y la otra mitad en Reyes para seguir la tradición.
El 5 de enero España celebra el fin de la temporada navideña con una gran fiesta en la que todo el mundo da y recibe regalos. La mayoría de las ciudades españolas celebran su Cabalgata de Reyes, los padres llevan a sus hijos para las carrozas y recibir caramelos. Antes de ir a dormir, los niños ponen un poco de leche y galletas al lado del belén o del árbol de navidad para los Reyes y un poco de agua para sus camellos. También colocan sus zapatos con la esperanza de encontrarlos llenos de regalos al levantarse la mañana siguiente. A continuación se suele desayunar con roscón de Reyes y chocolate caliente.